Los productos de origen en países subdesarrollados en condiciones laborales y salariales dignas, promueve la igualdad entre sexos, no permite la explotación infantil y tiene en cuenta la realidad cultural y natural de la zona, invierte los beneficios en proyectos sociales y elimina intermediarios.

Una forma de superar el concepto de ayuda por el acto de relaciones comerciales más equitativas.